暑期电影票房展望 没理由不破10亿
发表时间：2008-7-11 2:22:20 AM 作者：搜狐娱乐
2008年第一个季度暨贺岁档的总票房是9.6亿，而一贯被视作淡季的春季档票房也高达8.2亿，可见中国电影票房的与年俱增势不可当。那么接下来的暑期档，在国产大片《赤壁》，美国大片《功夫熊猫》、《全民超人》的共同推动下，几乎没有理由不破10亿（据《2008中国电影产业研究报告》显示，去年暑期档票房是8.7亿）。
战斗力级别：2亿以上
种子选手：7月10日《赤壁》（上）
考量综合影响力，华人电影人尚无人能超越吴宇森，张艺谋陈凯歌冯小刚不能，徐克尔冬升不能，李安则显然不是一路人，《综艺》杂志将吴宇森誉为教父，确实没有言过其实。《赤壁》制作预算高达8000万美金，即便上下集对半分，平均每部影片制作费也将近3亿元人民币，相当于一下子蹦出两部《满城尽带黄金甲》，这将是中国电影史上空前绝后的奇观。宣传发行规模同样前所未有，铺天盖地的宣传攻势，所有媒体都在绞尽脑汁怎么借机做出更多浩荡版面，而其它影片很难抢到任何风头。《赤壁》分成上下两部进驻夏季档和贺岁档，不仅发行规模猛增一倍，首映礼、商业赞助、贴片广告、电影后产品开发等富有商业价值的环节也同时增加，重要的是，这绝不是简单的加倍，1+1﹥2的道理大家都懂。一部影片能取得什么票房，关键是看它的市场覆盖率和占有率。目前全国14条主要院线占电影发行放映总量的80%以上，中影集团控股其中7条院线，大概1000多块银幕，约占全国银幕总数1/3，毫无疑问，这些影院必然会全力做大《赤壁》。进一步说，《赤壁》势必将占领绝大部分的市场空间，因为其它院线也盼望能借这部超级大片赚个盆满钵圆，用不遗余力来形容绝不会夸张。所以，《赤壁》一出，谁与争锋，当年《大电影》乱中取胜的幻景早已成为往事。另外还有一个相当重要的因素，内地电影市场空间不断扩大，去年贺岁档同时容纳《投名状》和《集结号》两部大片，创造出超过4亿的票房，虽然今年暑假档竞争激烈，但票房超过2亿望向2亿5000万，应该是合理的票房预测，向3亿逼近也不是没有可能。
战斗力级别：1亿-2亿
种子选手：6月20日《功夫熊猫》； 8月1日《木乃伊3》
《功夫熊猫》已然是内地电影市场动画片放映的奇迹，影片上映10天累计票房超过亿元，而且还有不小的市场空间可以开拓，放映第三周主要是与《全民超人汉考克》争抢票房，预计影片累计票房完全有希望超过1亿5000万元人民币。
一部故事结构如此传统的影片，却为何如此火爆？很简单，因为它处处都是新鲜的。第一次出现如此讨中国观众欢心的动画角色，熊猫阿宝老少通吃，风靡程度绝不亚于外星狗七仔；第一次如此全面学习中国功夫，让无数看香港武打片长大的观众大呼过瘾；第一次引发如此热烈的讨论，不管是前冠军《狮子王》还是迪斯尼的总动员系列，都不曾这般风光，而这些讨论又积极推动着票房的累加。但是，由于《赤壁》火速逼近，《功夫熊猫》的市场空间势必迅速收缩，但即便如此，估计后来者很难逾越这个新高度。
环球《木乃伊》系列也曾是风靡全球的强势军团，在内地同样拥有较高的知名度。《木乃伊3》全面贴近内地市场，是这个系列中最具东方元素的一部，影片80%以上场景在中国拍摄，李连杰、杨紫琼等一线华人演员在内地市场极具票房号召力，而布兰登•弗雷泽则专攻全球市场。环球特意调整上映时间，让《木乃伊3》尽量搭上北京奥运会这班顺风车，意图借奥运推广电影达到双赢，最近北美NBC电视网正在播放“木乃伊+奥运会”的宣传广告，就是将演员的武术动作与体育比赛完美嫁接在一起。在资讯传播如此迅速和密集的今天，看到NBC这些广告不费吹灰之力，而更多关于影片各种版本的预告片、广告和视频片段在网络上四处流传，观众看到龙帝骑上黑色战马唤醒兵马俑军团出发，已然惊心动魄、只等它正式上映了。
7月底《赤壁》已经不是威胁，尽管奥运会临近在一定程度上会削弱观众对《木乃伊3》的关注，但它无疑将是八月档期的票房王者，这部原定超前上映的动作冒险电影有望在内地取得过亿的票房，但是，影片作为合拍片送审受阻，推迟上映，但至今还没有最终确定上映日期，观众唯一能做的只有等。
战斗力级别：5000万-1亿
种子选手：6月6日《纳尼亚传奇2》； 7月2日《全民超人汉考克》； 8月10日《极速赛车手》； 8月20 日《神奇绿巨人》
2001年，《哈利•波特与魔法石》和《指环王：护戒使者》先后掀起高潮，奇幻电影从此成为强势兵种，横扫全球所向披靡。相比《哈利•波特》系列和《指环王》系列，迪斯尼2005年才开始的《纳尼亚传奇》系列只能算是新兵，剧情设计和视觉特效不在同一条水平线上，但这并不妨碍它全球吸金，《纳尼亚传奇》第一部全球票房将近7亿5000万美元。而作为宣扬基督教义的商业娱乐电影，它的说服力显然比晦涩的《耶稣受难记》要高出许多，正所谓随风潜入夜，润物细无声。今年《纳尼亚传奇2》的全球票房上演高台跳水，累计票房只有3亿美元，但在内地电影市场却出奇的因为威尔•史密斯，一切变得不一样，超人不再温文尔雅彬彬有礼，他有超能力却是过街老鼠，路人喊打，超人请来公关经理，这个设定和《全民情敌》有点类似，只不过上次他是爱情大师，这次却要接受辅导。1996年凭借《独立日》引爆夏季档之后，威尔成为好莱坞最具票房号召力的黑人明星，频频攻占独立日或圣诞档期，《全民超人汉考克》同样轻松抢到北美冠军，影片上映五天全球累计票房已经逼近1亿8000万美元。《全民超人汉考克》是今年内地第二部与美国同步上映的进口大片，影片首映周末票房接近4000万元，已经刷新《我，机器人》的票房纪录，但前有《功夫熊猫》后有《赤壁》，《全民超人汉考克》遭遇两部超级大片夹击，所能争取的市场空间肯定不会太大，虽然影片有过亿实力，无奈没有用武之地。影片突破5000万关口不会有太大难度，但估计无法冲过8000万。
《极速赛车手》原本想冲5月档，结果拖到8月10日上映，正好奥运会开幕以后，只需跟《木乃伊3》略微较量，市场空间还是非常广阔的。但《极速赛车手》已经先失一城，如果当时做成同步上映，北美市场糟糕的票房和影评不会对内地市场造成影响，但如今已然兵败如山倒，影片北美地区票房不到4500万美元，海外票房4000万美元，而影片单是制作费就高达1亿2000万美元，更不用说还有巨额的宣发费用，这么大的漏洞，单靠亚洲市场和那个Rain，有可能重新盘活吗？沃卓斯基兄弟打造家庭电影，本身就是个大笑话，但影片剧情竟然空洞得连儿童观众都不喜欢看，更是雪上加霜。当然，沃卓斯基兄弟端上这盘浓到化不开的视听飨宴，对于内地观众来说还是有一定吸引力的，《史前10000年》这种影片能拿七千万，《极速赛车手》自然大有希望，如无意外估计影片会轻松超5000万，但能不能继续推进就看观众是否会宽容这部幼稚的电影了。
当年李安把《绿巨人》拍成一部高成本的独立制作，显得太闷骚太复杂，角色充满内心挣扎，与爆米花电影的精神背道而驰。五年后《神奇绿巨人》重出江湖，杀气凛然动作凶猛，意图成为电影史上最激爆的巨人肉搏电影。可以说它是绿怪物史瑞克的真人版，可以说金刚涂上了绿颜料，也可以说变形金刚的真人版，《神奇绿巨人》跟很多超级动作大片藕断丝连，乱七八糟打成一团很过瘾，只要绿巨人能让观众HIGH上巅峰，就肯定值回票价。虽然《神奇绿巨人》北美首映票房不敌《绿巨人》，累计票房目前也没能赶超，但内地观众越来越认可爆米花电影，《神奇绿巨人》内地票房肯定不会低迷，有望冲过8000万。
战斗力级别：3000万-5000万 种子选手：空缺
战斗力级别：1000万-3000万
种子选手：6月12日《深海寻人》 6月26日《危情24小时》 6月26日《精舞门》 7月19日《风云决》
徐克上一部电影已经是遥远的《七剑》，影片票房超过8300万，因为观众对徐老怪等待太久，对一部能突破自《英雄》以来不断复制的古装武侠片模式的新电影也等待太久，《七剑》的票房没有让人失望，但影片口碑却未必让人欣喜。时隔三年，《深海寻人》海底出击，二线男女明星主演，故事没有太多创新，影片更是遭人诟病，发行方用规模较大的宣传攻势和放映规模抢夺票房，但这部徐克新作最终无法超过2500万票房。
《危情24小时》首映周末抢到830万元票房，可见影片包装的重要性。发行方将影片包装成惊悚动作片，还有前007赚人眼球，至少这两点能忽悠不少观众进场。影片此时上映，做得就是短线生意，在《功夫熊猫》手下抢票房，趁着《赤壁》还未杀出再争取有进账，票房估计能冲过1500万，也比较符合一般进口片的票房水平。
青春歌舞片一直是国产电影很少涉及的领域，《精舞门》的出现有其积极的意义，这部跨界电影 《精舞门》也是抱着拣缺补漏的想法，说不定能以小博大黑马杀出，但事实已经给出否定的答案。范冰冰撮碟会让人觉得不靠谱，陈小春跳街舞第一印象是廉颇老矣，我的地盘听我的，目标观众不接受这样的阵容组合。没关系，就当是海蝶音乐的宣传电影，至少实现了宣传旗下偶像组合的功能。《精舞门》累计票房有望达到1200万，这次跨界尝试显然比《时尚先生》来得成功。
《风云决》由上海文广集团投资，发行方则是上海东方，换句话说《风云决》是今年夏天上海影视军团的重头戏。当年上海联合院线运作《宝莲灯》，票房将近3000万，这部尝试国际化制作的二维动画电影至今仍是国产动画片的票房冠军。最近上海美影不换汤也不换药端出了《葫芦兄弟》，拿到近800万票房，但离《宝莲灯》咫尺天涯。《风云决》取自漫画系列《风云》，历时五年耗资1000万美金总算完成，有联合院线这个强有力保障，影片票房数字超越《葫芦兄弟》应该没什么问题，也有希望超过《宝莲灯》，毕竟内地电影市场空间已经膨胀不少，但它紧随《赤壁》之后上映，大概两周时间就必须面对《木乃伊3》，它有能力抢到多少市场空间还是个悬念，所以暂时将《风云决》归入这个方阵。
战斗力级别：500万-1000万
种子选手：7月25日《破冰》、 8月29日《文雀》
《破冰》刚刚在长春电影节上拿到一堆奖项，未上映就在家门口拿奖自然引来无数质疑，但奖项会出现在海报上，疑问不会，影片得奖对宣传推广非常有利，之前影片迟迟未有宣传动向，看来是在等待这个爆破点。《破冰》是五部奥运重点影片之一，举着红头文件搭上奥运的顺风车，如果保利博纳下功夫发行《破冰》，影片有希望创出好成绩，但目前的现实情况是，我们还没看到哪部奥运电影创造了高票房。
《文雀》6月19日香港首映，首周末票房冲过300万，成为同期港片票房冠军。据说影片已经通过电影局审查，但影片是否8月上映至今悬而未决，虽然关于影片的新闻不断流出，但发行方至今尚未公布具体的上映时间。杜琪峰堪称香港的电影大师，他太爱这座城市，所有作品都是他写给这座城市的情书，但如果放到内地电影市场，杜琪峰作品却是小众电影，发行方过于强调他的风格化，反而将更多观众拒之门外，《蝴蝶飞》累计票房不到500万，徐克杜琪峰林岭东联合执导的《铁三角》累计票房2700万，倘若《文雀》真在8月份上映，必然深陷几部进口大片的夹击，如果影片小规模上映，突破千万就有相当的难度。换一个乐观的角度，发行方大地时代在广东地区有自己的院线，《文雀》也比较适合在广东做出票房，如果能做长线放映，也有希望累加出一个漂亮的票房数字。
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